XR市场：AR设备成为增长主力，VR设备何去何从？

【ZOL人脑网原创行业观点】在科技发展的浪潮中，扩展现实（XR）设备作为前沿技术的产物，一直备受关注。2025 年第一季度，中国 XR 设备市场呈现出显著的分化态势，AR 设备的崛起与 VR 设备的困境形成了鲜明对比，这一现象不仅反映了市场的变化趋势，也揭示了未来 XR 设备发展的关键方向。

XR市场总体：AR引领增长，VR陷入低迷

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，2025年第一季度，中国扩展现实（XR）设备线上监测市场销量为8.5万台，同比增长66.3%；销额为2.7亿元，同比增加64.5%。从数据来看，XR市场整体呈现出增长的趋势，但内部结构却发生了巨大的变化。

VR设备在这一季度遭遇了滑铁卢，线上销量同比下降18.8%，销售额同比下跌8.3%，在XR线上市场的销量占比仅为25.2%。曾经作为XR市场的主力军，VR设备在过去几年中凭借其沉浸式的体验吸引了众多消费者的关注。然而，随着时间的推移，VR设备的一些弊端逐渐显现出来，设备体积较大，佩戴不便，长时间使用容易导致用户产生眩晕等不适症状。此外，VR设备的应用场景相对单一，主要集中在游戏和影视领域，缺乏更广泛的应用场景来支撑其持续发展。

与之形成鲜明对比的是，AR设备线上销量较2024年同期增长157%，在XR整体市场的份额达到了74.8%，成为XR市场增长的主要驱动力。AR设备之所以能够取得如此优异的成绩，主要得益于其轻便性、低价格和广泛的应用领域，与VR设备相比，AR眼镜更加轻薄，便于携带，用户可以随时随地佩戴使用。而且，AR设备的价格相对较低，降低了消费者的购买门槛，在应用领域方面，AR技术不仅可以应用于娱乐、教育等领域，还可以与工业、医疗等行业深度融合，为这些行业带来新的发展机遇。

AR品牌竞争：头部品牌引领市场发展

在AR设备市场，品牌竞争也日益激烈，2025年第一季度，AR设备线上销量TOP5品牌依次为雷鸟创新、XREAL、星纪魅族、Rokid和VITURE，这些品牌凭借其先进的技术、优质的产品和良好的市场口碑，在AR设备市场中占据了重要的地位。

雷鸟创新作为AR领域的领军品牌，一直致力于AR技术的研发和创新，其推出的AR眼镜产品具有高清晰度、低延迟等特点，能够为用户提供更加流畅、逼真的AR体验。同时，雷鸟创新还积极与各大内容提供商合作，丰富AR应用生态，满足用户多样化的需求。

XREAL也是AR市场的重要参与者，该品牌注重产品的设计和用户体验，其AR眼镜外观时尚，佩戴舒适，深受年轻消费者的喜爱。此外，XREAL还在不断探索AR技术在不同领域的应用，推出了一系列具有创新性的解决方案。

星纪魅族作为一家跨界企业，凭借其在智能手机领域的技术积累和品牌影响力，迅速在AR市场崭露头角。星纪魅族的AR眼镜产品与智能手机实现了无缝连接，用户可以通过手机轻松控制AR眼镜，实现更加便捷的操作。

Rokid和VITURE同样在AR市场中表现出色。Rokid专注于企业级AR解决方案的研发，为企业提供了高效、便捷的工作方式。VITURE则以其独特的产品定位和创新的营销策略，吸引了众多消费者的关注。

AR崛起背后：技术优势与市场需求驱动

AR设备之所以能够在2025年第一季度实现快速增长，除了上述提到的轻便性、低价格等优势外，还与技术的发展和市场需求的变化密切相关。

从技术层面来看，AR技术近年来取得了显著的进步。光学显示技术、传感器技术、芯片技术等关键技术的不断突破，使得AR设备的性能得到了大幅提升。例如，新型的光学显示技术可以实现更高的亮度和对比度，让AR图像更加清晰、逼真；先进的传感器技术可以提高AR设备的定位精度和交互体验，使用户能够更加自然地与虚拟内容进行互动。

从市场需求方面来看，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对于消费电子产品的需求也越来越多样化。除了传统的娱乐功能外，消费者还希望产品能够为他们的生活和工作带来更多的便利。AR技术正好满足了这一需求，它可以为用户提供实时的信息提示、导航指引、远程协作等功能，大大提高了人们的生活和工作效率。