4月15日，市场研究机构Canalys发布数据显示，2025年第一季度全球智能手机市场同比增长1%。尽管面临宏观经济下行、消费者信心疲软及渠道库存出货延迟等挑战，市场仍实现温和增长。三星以20%的市场份额重夺全球第一，苹果以18%的市场份额紧随其后，小米以14%的市场份额位居第三，与去年同期持平，vivo与OPPO分别以8%的市场份额排名第四和第五。
Canalys研究经理刘艺璇表示，尽管全球市场整体仍处于复苏进程中，但2025年第一季度的整体环境比预期更加动荡。2024年末，厂商为争夺市场份额向渠道大量压货，但实际销售低于预期，导致库存周期拉长，抑制了2025年初的出货动能。与2024年疫情后换机潮和大众市场价格优势推动的复苏不同，今年的反弹更为脆弱。
Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia指出，受全球宏观经济挑战影响，消费者情绪依然谨慎，抑制了第一季度本应出现的季节性增长。即便在斋月等关键市场节庆期间，需求也低于预期。面对出货量恢复缓慢的情况，厂商正将重点放在提升盈利能力的同时，保持在市场投资上的积极性与灵活性，具体策略包括动态渠道激励计划以推动出货、与分销商合作在新兴市场扩大融资支持，以及灵活的渠道定价策略，在盈利和价格竞争力之间寻找平衡。
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