今年国补力度空前 电视销量为何不增反降

尽管今年国家补贴力度空前，但电视销量并未如预期增长，反而出现下降，这可能是由于多种原因导致的，包括但不限于市场竞争激烈、消费者需求变化、经济形势影响等，尽管政府提供了补贴，但消费者在购买电视时仍会考虑其他因素，如产品质量、价格、品牌等，随着科技的不断发展，人们对于电视的需求也在不断变化，这也会对电视销量产生影响，电视厂商需要适应市场需求变化，提高产品质量和服务水平，以应对市场竞争和消费者需求的变化。

　　6月27日消息，今年电视国补力度空前，1级能效的电视可享受20%补贴(2级能效为15%)，单件补贴上限为2000元，部分地区叠加消费券后更为优惠。

　　然而电视市场销量却未如预期般上扬，反而呈现下跌态势。

　　奥维云网数据显示，2025年1-4月，彩电市场虽零售额保持温和增长5.6%，但零售量却增长乏力，甚至出现了0.7%的小幅下滑。

　　洛图科技数据也显示，2025年4月，中国电视市场品牌整机出货量同比下降4.3%，环比3月更是下降了8.0%。

　　分析认为，一方面，2024年下半年的补贴提前透支了2025年需求，尤其是大尺寸电视的换新需求。

　　另一方面，国补政策并未完全激活消费者的购买欲望。电视市场已趋于饱和，多数家庭已有电视，换新需求尚未形成大规模爆发。

　　此外，消费市场的变化也不可忽视，短视频、手机等新兴娱乐方式分散了人们对电视的注意力，使得电视不再是家庭娱乐的唯一核心。

　　当下，彩电行业正处于技术升级驱动的结构性增长阶段，“量跌额涨”正是产品结构上探的体现。

　　大屏化、高端化趋势显著，75寸+、120Hz+高刷、MiniLED等高端产品零售额快速增长。这意味着消费者更愿意为新技术、高品质产品买单，即便有国补，低端产品吸引力也在下降。